Базираната в Нова Зеландия предприемачка в областта на красотата Джайми Луптън, основателка на Monday Haircare и Osāna Naturals, стартира третата си марка за грижа за косата в САЩ, ексклузивно в Walmart, която е най-всеобхватната до момента.
Наречена „Being“, марката ще бъде ексклузивна за американската търговска верига Walmart, тъй като се стреми да се превърне в първата марка, разпространявана в масова търговска верига в САЩ, която позволява на хората с всички текстури, типове и нужди на косата „да купуват от една марка, в един коридор, на един рафт, на достъпна цена“, тъй като всички продукти са под 7 щатски долара.
В изявление марката за грижа за косата, която предлага колекция от богати на влага шампоани, балсами и терапии за всички типове коса, заяви, че има за цел да предостави целенасочени формули, които да „усъвършенстват и разтоварват косата ви точно такава, каквато е, вместо да се опитват да я направят нещо, което не е“.
Продуктите са създадени, за да отговорят на широк спектър от нужди на потребителите, като предлагат персонализирани формули в зависимост от типа коса – от къдрава и груба до фина и изтощена. Всяка от петте продуктови фамилии е съобразена с типове коса от 1а до 4с и включва високоефективни активни съставки с естествен произход и етични съставки, които са щадящи за косата и планетата, сертифицирани без жестокост и одобрени от Leaping Bunny.
Екипът, който стои зад Monday Haircare и Osāna Naturals, стартира нова марка за грижа за косата
Линията е създадена в отговор на това, че потребителите са претоварени или неудовлетворени от настоящите си възможности за грижа за косата, или просто не са наясно какви продукти трябва да използват, за да задоволят нуждите си. Независимо потребителско проучване, поръчано от марката, показва, че повече от половината от анкетираните не могат да определят своя тип коса. В същото време 79% от анкетираните са заявили, че е трудно да намерят продукти, съобразени с техния специфичен тип коса и нужди.
За да се гарантира, че продуктът е насочен към всички потребители, Being е разработен съвместно с трихолози, както и с консултативен съвет, който включва писателката, експерт по красота и основателка на „Texture Diaries“ Акили Кинг, фризьорката на знаменитости Аликс Лиу, журналистката и основателка на
Освен това Being използва и универсални дизайнерски решения в опаковката си, за да осигури достъпност, като например мека, лесна за стискане тръбичка, която е идеална за употреба с една ръка, както и дизайн с капак с устни, който улеснява отварянето на бутилката от хора с ограничена сръчност. Етикетите с висок контраст, едрият шрифт и тактилните индикатори върху бутилките подобряват достъпността за лица със зрителни увреждания и цветна слепота. За Being истинското приобщаване означава опаковка, която е създадена толкова съзнателно, колкото и формулите ѝ.
Being стартира ексклузивно в Walmart в САЩ
Лъптън, основател на Being, казва в изявление: „Знаем, че грижата за косата не е универсална, а потребителите заслужават нещо повече от общ подход към продуктите, който често пренебрегва безбройните типове, текстури и нужди на косата. С Being предлагаме забавна, ефективна, базирана на решения грижа за косата за типове коса от 1а до 4с, всичко това под 7 щатски долара.
„И макар да бяхме наясно с ценовата достъпност, се фокусирахме и върху това да направим опаковките си по-достъпни, защото не искаме цената или удобството да бъдат пречка за купувачите. В Being искаме всеки да се чувства добре дошъл, да бъде отбелязан и видян.“
Being е третата марка, която дебютира в САЩ от компанията на Луптън Monday International Ltd. Нейната първа марка, Monday Haircare, стартира през февруари 2020 г., за да направи по-достъпна висококачествената грижа за косата. Четири години по-късно Monday е спечелила няколко награди за красота и се предлага в повече от 100 търговци на дребно в 65 000 врати в почти 40 държави и е класирана като марка номер едно за грижа за косата в TikTok. Последва Osāna Naturals – гама от продукти за грижа за кожата и косата с шест функционални аромата, която се появи в Target US и Walmart US през февруари 2024 г.
Monday International Ltd. добавя, че до 2025 г. планира да пусне на пазара в Австралазия, САЩ и други страни до 10 нови революционни марки за красота и лична хигиена, които да предложат премиум подход към красотата на достъпна цена, а продажбите във вертикалата на красотата се очаква да достигнат 300 милиона щатски долара през 2024 г.
