Zara обогатява своята козметична гама с продукти за коса – и за целта използва опитния фризьор Гуидо Палау.
На 30 ноември компанията представя Zara Hair – комплект в кутия, включващ златен гел, златен спрей с блясък, златна фиба и златен гребен, който ще се продава за 49,90 щатски долара в магазините и онлайн. Палау, която проектира продуктите, казва, че те са първите от многото.
„Това е началото на цяла поредица от продукти, която ще направим и която ще се появи през следващата година“, каза Палау. „Това е тийзър, нещо, което решихме да направим за празниците като забавна идея за подарък и за навлизане в празничния сезон.“
Както бе съобщено, продажбите на продукти за коса продължават да се увеличават, особено на пазара от по-висок клас. Данните на Circana за третото тримесечие показват преминаване към престиж, тъй като продажбите на продукти за коса на масовия пазар започват да намаляват.
През 2021 г. Zara пусна на пазара гама гримове. Миналата година компанията привлече Джо Малоун за създаването на колекция от аромати под нейната втора марка Jo Loves. Продуктите за коса се обсъждат от години, казва Палау. „Те откликват на идеи, много са отворени и са модерно мислеща марка“, каза той за партньорството. „Говорихме за линия за коса преди няколко години.“
Идеята на Палау беше да се започне с продукти, които имат по-скоро козметичен характер, за разлика от подходящата грижа за косата, като се има предвид бизнесът на Zara. „Идеята е първият продукт да е по-скоро с модна насоченост“, казва Палау. „Ще се появят и други капки, които ще бъдат насочени към модата, както и към основните продукти за стилизиране и грижа за косата.“
Освен това той проектира колекцията така, че да е привлекателна за различни демографски групи. „Тя е за всеки, независимо от възрастта, който желае да придаде празничен дух на косата си и иска малко блясък“, казва той. „Това е просто за забавление. Винаги ме питат зад кулисите как някой може да направи косата си малко по-специална за вечерта или ако ще излиза – можете да го направите с няколко прости продукта.“
Всеки продукт е проектиран така, че да се използва лесно. „Можете да актуализирате косата си, като просто поставите щипка – тя превръща косата ви от естествено семпла в нещо малко по-бляскаво и с малко повече острота“, казва той. „Със златния гел получавате страхотен блясък, а със спрея със златен блясък – малко блясък. Може да започнете много леко или да изградите много по-екстремна, преувеличена визия.“
Палау смята, че гъвкавостта на продуктите отразява цялостното състояние на индустрията за красота. „Това е лудо време в красотата – няма правила, когато влезеш в социалните медии. Имате представено всичко – от екстремни идеи за красота и коса до прости и естествени идеи. Отдавна съм в тази индустрия и това е най-демократичното, което е фантастично“, каза той. „Няма правила и посланието е да бъдеш себе си, да бъдеш какъвто искаш. Оставете го просто или го тласнете натам, накъдето искате да отиде“.
