Тейт Макрей е новото лице на Calvin Klein в първата част от есенната деним кампания „Feel the Fit“ за 2026 г. Канадската поп певица представя три кройки дънки във видео, което поставя движението и танца в центъра на ежедневните визии.
Кампанията стартира на 25 август в световен мащаб. Според компанията това е началото на поредица, към която през месеца след старта ще се присъединят и други световноизвестни лица.
Три кройки дънки в кампанията Feel the Fit
Режисьор на кампанията е Carlijn Jacobs, а музикалният фон е песента „Groove Is In The Heart“. Макрей се движи и танцува в ежедневна обстановка, представяйки Low Rise Baggy Jean, High Rise Loose Jean и завръщащия се модел 90s Straight Jean.
Предложенията включват свободни дънки с ниска талия, широк модел с висока талия и права кройка, вдъхновена от 90-те години. Те са част от есенната линия, насочена към различни типове фигури. Calvin Klein описва High Rise Loose Jean като модел, който визуално издължава силуета.
„Тази кампания е за онзи момент, в който обуваш любимите си дънки и всичко си идва на мястото“, казва Макрей в изявление. „Много ми хареса възможността да се движа, да танцувам и да внеса собствената си енергия във всяка визия.“
Глобалният президент на Calvin Klein Дейвид Савман определя проекта като продължение на характерните за марката дизайн, кройки и стайлинг.
„Feel the Fit вдъхва живот на това наследство за ново поколение по начин, който е безпогрешно разпознаваем като Calvin Klein и напълно съвременен“, заявява Савман.
Звездните кампании като част от стратегията на Calvin Klein
Участието на Тейт Макрей продължава подхода, на който собственикът на Calvin Klein, PVH Corp., разчита за възстановяване на растежа на марката. Базираната в Ню Йорк група притежава и Tommy Hilfiger.
Главният изпълнителен директор Стефан Ларсон неведнъж е свързвал кампаниите с известни личности с продажбите на деним и бельо. В резултатите за второто тримесечие на 2025 г. той посочва продължаващ растеж при бельото и модния деним на Calvin Klein, подкрепен от най-мащабните дотогава продуктови иновации и участието на звезди като Bad Bunny.
В същото съобщение Ларсон подчертава необходимостта от отличаващи се есенни кампании, които обхващат целия път до покупката и включват световно разпознаваеми лица. Проектът с Макрей следва този подход.
Според WWD, позоваващо се на данни на компанията за маркетингови анализи Launchmetrics, кампаниите на Calvin Klein с Jungkook, Джереми Алън Уайт и Bad Bunny са генерирали съответно 13,4 млн., 12,7 млн. и 8,4 млн. долара стойност на медийното въздействие през първите 48 часа след представянето си. Тези стойности измерват медийното въздействие, а не приходите от продажби.
Сред известните лица, участвали в кампании на марката през последните години, са още Кендъл Дженър, Хейли Бийбър, FKA twigs, Майкъл Б. Джордан и Дакота Джонсън.
Тейт Макрей и връзката с F1: The Movie
Родената в Калгари певица се присъединява към Calvin Klein след период на значими професионални успехи. През 2026 г. тя получава първата си номинация за „Грами“ за песента „Just Keep Watching“ от „F1: The Movie“.
По данни на Billboard световното ѝ турне „So Close to What“ приключва с приходи от близо 111 млн. долара.
Връзката с филма има значение и за PVH. Групата вече е посочвала партньорството на Tommy Hilfiger около „F1: The Movie“ като фактор за растежа на тази марка. Така Макрей има връзка с два проекта, които компанията разглежда като търговски значими.
Танцовата хореография продължава в социалните мрежи
„Feel the Fit“ присъства в магазините на Calvin Klein, в онлайн магазина на марката, в социалните платформи и във външната реклама.
Кампанията включва и покана към създателите на съдържание да пресъздадат хореографията на Макрей, разработена от Sergio Reis.
Проектът е част от по-широката есенна рекламна програма на Calvin Klein и от плана PVH+. През последните тримесечия групата поставя акцент върху последователното изграждане на марките си, като представя продуктовите иновации и кампаниите с популярни лица като взаимно допълващи се фактори за растеж.
