По-късно тази година Zara ще разшири излъчванията си на живо за пазаруване в САЩ, Обединеното кралство и Европа, тъй като опитът на търговеца на дребно в Китай продължава да набира популярност.
Според доклад на Ройтерс испанският търговец на модни стоки на дребно, който е собственост на Inditex, инвестира в нови формати за пазаруване след очакванията на анализаторите за забавяне на ръста на продажбите.
Zara за първи път започна да организира ежеседмични петчасови шопинг предавания в Douyin, оригиналната версия на TikTok, в Китай през ноември миналата година, което помогна за увеличаване на продажбите на търговеца на дребно, по данни на фирмата за анализи на търговията на дребно Edited. Сега търговецът на дребно има за цел да въведе пазаруването на живо в западните страни, където форматът не е толкова популярен, за да се ангажира с купувачите по нов начин, като пусне своите предавания на живо за пазаруване в САЩ, Обединеното кралство и избрани европейски страни между август и октомври тази година.
Шоутата за пазаруване на живо на модния търговец на дребно в Douyin включват китайски модели, които демонстрират различни тоалети, пробват обувки и бижута, и включват подиумни сцени, както и снимки на грима „зад кулисите“. Съобщава се, че за да запази контрола върху естетиката си, Zara е предпочела да организира предавания на живо директно в своето приложение и уебсайт, вместо да използва социална медийна платформа на трета страна.
Концепцията за пазаруване на живо се основава на телевизионните канали за пазаруване, които бяха популярни през 90-те и 90-те години на миналия век и призоваваха зрителите да се обадят, за да закупят представените продукти. Въпреки че пазаруването като форма на забавление не е новост, все повече марки експериментират с различни формати, като през ноември миналата година Zara стартира в TikTok Shop в Обединеното кралство, а по-рано тази година Asos, Puma и L’Oreal стартираха в социалната платформа.
