За новата учебна година Journeys насърчава потребителите от поколението Z да се противопоставят на натиска на алгоритмите и да изразяват свободно своята индивидуалност.
Компанията представи кампанията „Turn It Up“, в която звездата от „Outer Banks“ Мадисън Бейли влиза в три различни образа. В проекта участват още Анна Каткарт, Скай Браун, Оушън Браун, Самара Син и INJI.
По думите на маркетинг директора на Journeys Стейси Дорън идеята е учениците да бъдат насърчени да опознават себе си и да експериментират със своя стил.
„На младите хора непрекъснато им се казва какви трябва да бъдат и как трябва да изглеждат. Искаме Journeys да бъде мястото, където могат да заглушат този шум, да опитат нещо ново и да открият какво наистина им допада. „Turn It Up“ дава на следващото поколение свободата да усили звука на собствената си идентичност“, заяви Дорън.
Кампанията е създадена съвместно с творческата агенция Anomaly. Действието се развива в училище, където обикновени ситуации са преобразени в по-смели, неочаквани и динамични преживявания.
„Това, което най-много харесвам в Journeys, е, че брандът насърчава себеизразяването, без да поставя хората в рамки“, коментира Мадисън Бейли. „Всички непрекъснато се развиваме и кампанията улавя това много добре. Беше забавно да изиграя три различни образа, защото те отразяват начина, по който изразявам себе си чрез стила и постоянно експериментирам с нова визия.“
Journeys, която е част от Genesco Inc., ще разпространява кампанията чрез свързана телевизия, дигитални и социални канали, физическите си магазини и различни събития. Инициативата ще бъде подкрепена и от разширена поредица със съдържание за социалните мрежи.
„Turn It Up“ продължава развитието на бранд платформата „Life On Loud“.
- ЕТИКЕТИ:
