Потребителите често изпитват чувство на прегаряне. Компанията за прогнозиране на тенденции WGSN описва в проучване как модните марки могат да облекчат тези чувства.
Според WGSN 65% от анкетираните са заявили, че се чувстват изтощени от по-взискателния професионален и личен живот, изострен от различни кризи: нарастващи разходи за живот, финансова несигурност, геополитическо напрежение и екологични страхове. В световен мащаб 48% от хората на възраст под 30 години (поколението Z и Alpha) заявиха, че се чувстват изтощени на работа. В Южна Африка 40 процента от работещите жени съобщават за прегаряне.
Това усещане кара потребителите да копнеят за по-прост живот и да търсят радост в малките моменти на удоволствие и позитивизъм, които могат да се преборят с негативните чувства и да осигурят усещане за комфорт и сигурност. Помислете за изгрева на слънцето или за слушането на любимата ви песен в кафенето.
Брандовете трябва да вълнуват, да предизвикват интерес, да вдъхновяват духовно и да радват хората
В условията на умора и тревога WGSN съветва марките да вдъхват надежда, като създават продукти, преживявания и пространства, които изграждат хората и им показват пътя към по-добро бъдеще. Ето някои препоръки:
- Проектирайте брандирани продукти и преживявания, които да предизвикват определена емоция. В световен мащаб два пъти повече потребители казват, че купуват от марки, които предизвикват специфични емоции като радост (49%) или възторг (45%), в сравнение с марки, които се фокусират само върху продажбите (26%).
- С нарастващото търсене на публични пространства или социални среди извън дома или офиса ще бъде важно да се създават места, където хората могат да изследват своите нишови идентичности или интереси.
- Проучването за метадуховността показва как духовността се премества в нерелигиозни пространства, тъй като все повече хора търсят смисъл и цел в ежедневието си. Например рейв културата (начин на живот, който съчетава чувството за общност с ценности, свързани с партита и електронна музика) предлага други пътища за реализация.
