Британската марка за обувки Løci потвърди, че рапърката Ники Минаж се е присъединила към актьора Леонардо ди Каприо като инвеститор в марката и ще пусне лимитирана колекция маратонки.
Колекцията Løci x Nicki Minaj unisex ще бъде пусната на пазара на 12 април и ще включва пет стила обувки в 11 цветови варианта, изработени от следващото поколение материал на марката – биокожа, смес от нехранителна царевица и рециклиран текстил. Те ще се продават на дребно на цени от 150 до 170 паунда.
Емануел Ерибо, главен изпълнителен директор на Løci, заяви в изявление: „За Løci е важно да работи с хора, които вярват в нашата мисия и виждат света по същия начин като нас.
„Това, че Ники Минаж ни се довери като собственик и нейната решимост да издигне марката ни в световен мащаб, е доказателство за общата ни визия да предизвикваме условностите и да оказваме значимо въздействие.“
Løci си сътрудничи с Uppfirst, за да стартира сътрудничество с Ники Минаж
За да стартира сътрудничеството с маратонките, Løci си партнира с базирания в Лондон стартъп Uppfirst – нова платформа за търговия в общността, подкрепена от съоснователката на Net-a-Porter Кармен Бускетс, която предлага на създателите и марките технология за ангажиране на тяхната аудитория, както и местни функции, като например предварителни продажби.
Технологията на Uppfirst ще улесни пускането на пазара на маратонките на Минаж от предварителната регистрация до покупката. Феновете могат да се регистрират за първото пускане на маратонките чрез специална страница за регистрация в Uppfirst, а когато колекцията тръгне на живо, регистриралите се ще получат известие да преминат към сайта на Løci, поддържан от Uppfirst, за да направят своята покупка.
Ед Динер, съосновател на Uppfirst, добави: „Функцията за предварителна продажба променя правилата на играта. Тя олицетворява нашия ангажимент за по-отговорно решение за търговия, което съответства на идеята на Løci за по-внимателно производство. Гордеем се, че защитаваме модел, който не само удовлетворява очакванията на клиентите, но и развива напредничави практики в индустрията.“
Eribo стартира Løci през 2021 г., за да предложи маратонки, които оспорват екологичните и етичните проблеми в традиционната мода, тъй като стиловете му се изработват ръчно в Порто, Португалия, с използване на веганска кожа и рециклирани материали, и дарява 10% от печалбата си на благотворителни организации, насочени към опазване на дивата природа.
От стартирането си досега марката е набрала над 4 млн. паунда в кръгове на финансиране, постигнала е седемцифрени продажби и е разширила дейността си на 26 световни пазара. Обувките на марката се предлагат на собствения ѝ уебсайт и в магазините Bergdorf Goodman, Nordstrom, Neiman Marcus и Selfridges.
