Водещият благотворителен търговец на дребно Traid представи инициативата си TraidTogether заедно със значимо ново проучване, което дава ценни сведения за развиващия се пейзаж на модата втора употреба в Обединеното кралство. Националното проучване, проведено от Statista, предлага на професионалистите от модната индустрия цялостен поглед върху настоящото потребителско поведение и нагласи.
Етичните съображения все повече влияят върху решенията за покупка
Проучването подчертава ясната промяна в мотивацията на потребителите, като 95% от клиентите, загрижени за проблемите на модната индустрия, заявяват, че тези съображения влияят върху решенията им за покупка. Лошите условия на труд при производството на облекла се очертават като основна грижа за 64% от анкетираните.
Въпреки че факторите за устойчивост набират популярност, особено сред по-младите хора, традиционните фактори остават доминиращи. Достъпността (63%) продължава да бъде основният мотив за покупка на дрехи втора употреба във всички възрастови групи, а доброто прилягане (93%) и стилът (89%) се нареждат сред най-важните критерии при покупката на дрехи като цяло. Мария Ченоует, главен изпълнителен директор на Traid, отбелязва: „Окуражаващо е да се види, че броят на хората, които сега носят дрехи втора употреба, продължава да расте, като по-младите клиенти наистина показват желанието си да пазаруват по устойчив начин.“
Разделение между поколенията в приемането на модата втора употреба
Данните разкриват сериозен контраст между поколенията в отношението към модата втора употреба. Над 80% от потребителите на възраст 18-34 години съобщават, че носят дрехи втора употреба, докато сред тези на възраст 55-64 години този дял е около 50%. Това различие се отнася и до честотата на покупките и моделите на харчене:
Половината от хората на възраст 55 и повече години никога не са купували дрехи втора употреба, като средните месечни разходи на купувачите от тази възрастова група са едва 13,50 паунда.
Проучването показва също така различни предпочитания към каналите, като по-младите потребители разделят пазаруването на дрехи втора употреба между онлайн платформите (почти 50 %) и физическите благотворителни магазини (35 %). За разлика от тях потребителите на възраст 55-64 години предпочитат пазаруването в магазините (34%) пред онлайн каналите (20%).
Благотворителната търговия на дребно запазва силни позиции
Въпреки разпространението на търговските платформи за препродажба, благотворителната търговия на дребно продължава да заема значителен пазарен дял. Според проучването 54 % от купувачите на стоки втора употреба посещават благотворителни магазини, което е само малко след 55 %, които използват онлайн платформи за препродажба. Общото възприемане на дрехи втора употреба се е увеличило от 65% през 2019 г. до 71% в настоящото проучване. При потребителите, които предприемат действия за минимизиране на негативното въздействие на модата, 36% съобщават, че купуването на дрехи втора употреба е тяхна основна стратегия, пред избора на устойчиви марки или поправката на съществуващи дрехи.
Регионалните различия подчертават разделението между градските и селските райони
Проучването разкри значителни регионални различия в отношението към устойчивата мода. В Голям Лондон 79% от хората на възраст 18-34 години изразяват загриженост за устойчивостта в модата, което е значително повече от техните колеги в други части на Обединеното кралство (53%). По подобен начин етичните производствени ценности са важни за 55% от младите лондончани в сравнение с 42% от същата възрастова група в други региони.
Инициативата TraidTogether на Traid има за цел да използва тези прозрения, за да промени модата втора употреба, да разшири екологичното и социалното въздействие и да финансира проекти, които решават системни проблеми в световната модна индустрия.
За професионалистите в областта на модата проучването показва нарастващи търговски възможности на пазара на дрехи втора употреба, особено когато се насочват към по-младите потребители с етично ориентирани предложения, които не правят компромис със стила или достъпността.
- ЕТИКЕТИ:
