Барбито „Ден до нощ“ на Mattel от 80-те години на миналия век беше сензация – поне за малките момиченца: Барби не само ходеше на работа в страхотен розов костюм (и по този начин беше финансово независима), но можеше просто да го обърне вечер и да го превърне в парти облекло. Тези малки момиченца сега са станали опитни бизнесдами и искат офисните им тоалети да бъдат не само универсални и елегантни, но и кръгли. Те се интересуват какво се случва с костюмите им в края на живота им и отказват да допринасят за нарастващата планина от текстилни отпадъци.
Именно тук се намесва луксозната марка за бавна мода Lotta Ludwigson, която създава справедлива, кръгова и вечна бизнес мода за жени, която може да се носи и след работно време. Лейбълът се грижи да прилага метода на проектиране „от люлката до люлката“ и да проектира дрехите по такъв начин, че те никога да не се озовават на боклука, а да могат да бъдат напълно разградени след няколко жизнени цикъла на продукта.
IZISKANA.com разговаря със съоснователката Шарлот Пилер за предизвикателствата при пускането на пазара на първия биоциркулярен бизнес костюм за жени. Тя разказа и за това как е възможна по-справедлива, по-устойчива и по-прозрачна модна система и как Lotta Ludwigson е пионер в прозрачността в области като произход на материалите, верига на доставки и ценообразуване.
Как се стигна до създаването на кръгова модна марка?
От чисто разочарование – търсех блейзър, който да е напълно кръгов и биоразградим, защото не исках да допринасям за планините от текстилни отпадъци. Вече бях проучила тази тема в Копенхаген, където учех, живеех и работех. Търсех кръгова мода, особено елегантна бизнес мода за жени, и осъзнах, че всъщност няма нищо и реших да си я направя сама.
Тогава започнах да търся подкрепа и открих агенция в Берлин, която е специализирана в устойчив, кръгов дизайн. Заедно създадохме първия прототип, което ни отне почти две години. Различните компоненти, необходими за един блейзър например, все още не съществуваха; раменните подложки например съдържаха пластмаса. След това разработихме първите компостируеми подложки за рамене заедно с фирма за подложки за рамене от Германия. След това сами разработихме тъканите, което отне много време.
Какво се случва с парчетата в края на живота им?
Клиентите могат да ни върнат костюма и ние ще го ремонтираме или поправим. Оттам той отива в нашия собствен магазин за дрехи втора употреба, който все още не съществува, но работим по него. Стартирахме онлайн магазина преди малко повече от година, на 7 май 2023 г., а костюмите се носят поне една година, така че въпросът все още не е толкова спешен. А ако костюмът е прекалено износен, използваме частите, копчетата, раменните подложки и други подобни. Останалата част може да се сложи на компоста в този си вид.
Колко време е необходимо за биоразграждането на цял костюм?
Вероятно между девет и дванадесет месеца, в зависимост от времето, сезона и естеството на компоста. Но той се превръща в почва и отново става природа. Планираме също така да започнем експеримент и да покажем как костюмът се разлага в процес с продължителност на времето. Това ще бъде кампания за бъдещето.
Това е голямо постижение – напълно биоразградим костюм. Но в момента не го рекламирате?
От една страна, това е абсолютното предимство на костюма, но ние не наблягаме на това, защото е луксозен продукт. За хората от бранша това е голямо постижение, но за всички останали понякога има негативна конотация. Въпреки че е много положително нещо, хората не искат да мислят за компост и биоразградими материали, така че все още има много работа в областта на образованието. Например някои хора ни питат дали костюмът ще се разпадне при дъжд. Въпреки това хората, които се интересуват, могат да се задълбочат и да намерят информация на уебсайта, а скоро и подкасти по темата.
В Скандинавия хората са много по-информирани по отношение на устойчивостта и кръговата икономика. Дори децата в детските градини научават за кръговата икономика, кръговия дизайн и целите за развитие на ООН.
Коя е вашата целева аудитория?
Получаваме много запитвания от Германия, но също така и от други страни и градове, Брюксел заради Европейската комисия, наред с други, голям интерес от Мюнхен, Франкфурт, Копенхаген, Цюрих, това са основните градове.
Що се отнася до професионалните групи, това са предимно жени на ръководни позиции, но не само. Някой наскоро се ожени в нашия костюм в кремав цвят. Между другото, доста от купувачите на нашите шалове от органична коприна са мъже и те често се подаряват.
По случай годишния ни онлайн рожден ден разработихме нови костюми, като имахме предвид, че те могат да бъдат по-скоро облекло за поводи, нещо, което можете да носите като гост на сватба или на тържествена вечеря. Разбира се, те могат да се носят и в офиса, но са малко по-цветни и екстровертни. Такава беше обратната връзка от някои жени, жени, които са на сцена или водещи, например, те често искат нещо по-цветно.
Размерите в момента са от XS до XL. Планирате ли да разширите тази гама?
Да, това определено се планира за в бъдеще, но засега се придържаме към стандартните размери. В бъдеще обаче искаме да предлагаме както по-големи, така и по-малки размери. Осъзнахме, че дори XS е твърде голям за някои жени – трябва да станем по-всеобхватни и в тази посока.
Споменахте четири основни производителя, бихте ли ни разказали малко повече за тях?
Намерихме полското шивашко ателие, което изработва костюмите ни, чрез нашата производствена агенция. Те познават фирмата от години и я посещават редовно. Самите ние все още не сме били там, но поддържаме контакт по няколко комуникационни канала.
Шаловете от органична коприна се произвеждат в предприятие на езерото Комо в Италия. Самата аз бях там само преди няколко седмици и беше чудесно да изпитам всичко отблизо и да се запозная с хората зад шевните машини.
Намерихме фабриката за трикотаж в София, България, чрез агенция, специализирана в производството на трикотаж, която за съжаление вече не съществува. Копринените блузи всъщност се изработват в малко ателие, ръководено от жени, в сърцето на Берлин, което посещаваме редовно.
Поддържаме тесен контакт и с производителя на копчета в Германия, с производителя на тапицерията и с производителя на външната материя. Имахме късмет, защото те произвеждат само тъканта за нас. Това е една наистина страхотна компания в Австрия, която иска да подкрепя компании като нас, с малки количества. Толкова е хубаво да знаеш, че има големи производители, които вярват в кръговия принцип и устойчивостта. Производителите на прежда също идват от Германия, а боядисването на вълната се извършва в Австрия.
На уебсайта е описано как точно се изчисляват цените
Да, за всеки продукт посочваме точно каква част от цената се дължи на коя област, например материали, производство, логистика, разходи на компанията, данъци и социална отговорност. Много хора все още не са осъзнали, че прозрачността на цените е важна, което показва, че все още не са толкова заинтересовани. Те са склонни да мислят „костюмът изглежда добре, ще си го купя“. Мнозина нямат референтна точка, защото не знаят как изглежда ценообразуването в други компании, особено в компаниите за бърза мода.
Въпреки че имаме по-ниски логистични разходи от други компании, разходите на компанията понастоящем все още са високи, тъй като включват и разходи за проектиране и научноизследователска и развойна дейност.
Областта на социалната отговорност означава, че за всеки закупен продукт даряваме пари на различни организации, които се борят за повече равенство, справедливост и възможности за момичетата и жените, като в момента това е проектът Sparsa в Непал. Това се приема много добре.
Какво е бъдещето на Lotta Ludwigson?
Обмисляме да направим следващия модел костюм с тенсел, който ще бъде напълно веган. В противен случай ще продължим да разработваме продукти, които са непреходни, издръжливи, рециклируеми и справедливи.
