Италианската марка за бельо Intimissimi стартира кампанията „Feel the Billboard“ – иновативна инициатива за външна реклама, посветена на нейната най-продавана колекция „Ultralight with Cashmere“, в Ню Йорк и Лос Анджелис.
Вдъхновена от сензорния партизански маркетинг, кампанията представя първия в света билборд на улично ниво, който позволява на минувачите да докоснат и усетят мекотата на ултралеката кашмирена материя. Чрез уголемен текстилен фрагмент хората могат да се запознаят отблизо с тъканта на популярния топ с лодковидно деколте, който се превърна във вирусен хит на марката.
В официално изявление Intimissimi посочва, че целта е „да привлече потребителите с невероятната мекота на материята, която се усеща като втора кожа“, като компанията вярва, че „щом клиентите я усетят – независимо дали я носят или просто я докоснат – ще се влюбят в този луксозен, мек материал и ще го превърнат в основна част от гардероба си“.
Членът на борда на директорите на Intimissimi Матео Веронези коментира:
„Нашата инициатива ‘Feel the Billboard’ се роди от обратната връзка на клиентите. Отново и отново чуваме, че в момента, в който някой докосне нашия топ Ultralight with Cashmere, веднага става негов почитател. Искахме да пренесем това преживяване във външна реклама, която поставя акцент върху уникалните ни влакна, давайки на всеки възможността лично да усети разликата и да открие материалите, с които се гордеем.“
Билбордовете са разположени на няколко ключови локации:
- Ню Йорк / Бруклин – 13th & Hudson, N. 13th Street & Wythe Ave, 333 Layette Street
- Лос Анджелис – Melrose Ave & N Sierra Bonita Ave, 1607 Abbott Kinney Blvd & Palms Blvd
Основана през 1996 г. като част от Oniverse Group, Intimissimi предлага бельо, чорапогащи, плетива и нощно облекло. Днес марката има присъствие в 53 държави, с 38 онлайн магазина и 1 719 физически обекта, от които 488 в Италия.
