Базираната в Корнуол марка за устойчив сърфинг и outdoor B-Corp Finisterre, основана от британския сърфист Том Кей през 2003 г., премести и увеличи магазина си в Лондон в Ковънт Гардън, за да отвори най-голямото си търговско пространство до момента, като се основава на непрекъснатия си растеж в Обединеното кралство.
Новият лондонски флагман на 47-49 Нийл Стрийт с площ от 2702 кв. м е с 80 % по-голям от предишния си обект на 7 Ърлхем Стрийт, за да представи много по-голям избор от колекциите си мъжки и дамски облекла, облекла за открито, бански костюми и аксесоари, както и изложбена зала за хидрокостюми, за да постави акцент върху стиловете си от естествен каучук Yurex – алтернатива на неопрена на растителна основа, която намалява въглеродните емисии с 80 %.
Относно увеличаването на размера на магазина Кей казва в изявление: „Времето е подходящо за преместването на водещия ни магазин в Лондон на Нийл Стрийт в Seven Dials, Ковънт Гардън. Отвореното оформление и увеличеният размер на магазина ще дадат възможност на клиентите ни да се запознаят с цялата продуктова гама на едно място.“
Магазинът също така позволява на марката да разшири своята общност в столицата, тъй като е проектиран да се превърне в киносалон с 50 места, където да се провеждат прожекции и събития, като класове по йога, беседи и музика на живо.
Освен това в помещението се намира третата работилница за ремонт на Finisterre в магазина „Lived and Loved“, която предлага поправки като кръпки, преправяне и ципове на трикотаж, деним и връхни дрехи, както и водоустойчивост за най-продаваните якета за открито. Има и зона за разпускане, оборудвана с кафе машина и грамофонна плоча.
Магазинът също така подчертава своя сърфистки произход с артефакти, изработени от някои от най-опитните майстори на сърфове в света, като дъските на местните корнуолски герои Марки Ласелс (Cord Surfboards) и Хю Брокман (BOS Surfboards) са част от инсталацията на австралийския майстор Джош Кеог.
Finisterre увеличава размера на лондонския си флагман с 80 процента, за да задоволи по-добре нуждите на общността в столицата
По време на обиколката на магазина FashionUnited разговаря с главния маркетингов директор на Finisterre Бронвен Фостър-Бътлър и управителя на магазина Ро Хоус за дизайна и оформлението, за растежа на колекциите с дамски дрехи и облекло, за работата с общността, както и за амбициите за растеж в Обединеното кралство и в международен план.
„Този магазин демонстрира прогреса на марката, тъй като основната търговска зала е разделена 50/50 между мъжки и дамски облекла“, обяснява Хоус. „Демографската група на жените наистина се разраства за марката, особено в Лондон, докато в миналото тя е била много по-ориентирана към мъжете и този магазин отговаря на това търсене.“
Акцентите от представените колекции включват първата техническа колекция на марката за приключения и туризъм – Wander, предназначена да посрещне предизвикателствата на многодневните приключения с леки, но здрави елементи, включително ризи, къси панталони и гащеризон с къс ръкав, които са универсални и удобни, изработени от бързосъхнеща 100-процентова рециклирана материя рипстоп с водоотблъскващо покритие.
Друг акцент е гамата бански костюми за жени на марката, предлагаща ефектни бански костюми и бикини, проектирани за оптимална свобода на движенията и изработени от издръжливи, устойчиви материали, като например регенериран найлон Econyl, съставен от 50 процента отпадъци преди потребление и 50 процента отпадъци след потребление и рециклиран полиамид.
„Има търсене на добри бански костюми от устойчиви материали, в които наистина може да се плува. Няма връзки, които да се заплитат в нашите бански костюми, стиловете са удобни за носене и някои от тях са двустранни, а освен това предлагаме размери до 22, тъй като това беше категорията, в която повечето жени искаха да увеличат размерите си“, казва Фостър-Бътлър.
Флагманът на Finisterre разполага с пространство за събития
Общността също е в основата на марката и е отразена в този магазин, като търговското пространство в долната част може да се трансформира за провеждане на филмови прожекции, разговори, семинари и музика на живо. Някои от предстоящите събития включват прожекция на филма „Бунтовници с кауза“, последвана от беседа на партизанската градинарка и лондонска активистка Елън Майлс, както и прожекция на филма „Най-далечната точка на Уестън“, в който лондонската група по плуване Swim Dem Crew се справя с 34-тия годишен преход Дакар-Горе в северната част на Атлантическия океан.
„Винаги сме правили много събития и това ново пространство за забавление в рамките на шоурума за скафандри ще улесни това“, добавя Хоус. „Тъй като мястото за продажба е предимно на горния етаж, събитията могат да се провеждат едновременно, докато магазинът е отворен, и евентуално ще поканим общността, като Лондонския сърф клуб, за да видим дали искат да организират събития и тук.“
Фостър-Бътлър добави: „Разположението е голяма промяна в сравнение с другите ни магазини и тук ще провеждаме почти четири пъти повече събития.“
Finisterre ще навлезе в международен план с нов генерален мениджър за Северна Америка
Finisterre има 11 магазина в Обединеното кралство, разположени предимно в югозападната част на страната, в Корнуол, Ексетър, Бат и Бристол, както и в Норфолк, Единбург и Брайтън. Въпреки това марката за outdoor на B-Corp иска да добави още търговски площи в Обединеното кралство и в международен план, като се фокусира върху Северна Америка.
„Наистина се стремим да разширим дейността си на север в Обединеното кралство, тъй като всеки път, когато го поставяме в социалните мрежи, където трябва да отворим следващия магазин, северът доминира в заявките“, добави Фостър-Бътлър. „Гледаме и към Северна Америка, за да разширим растежа си в региона с търговия на едро и бизнеса ни с директни доставки до потребителите, за да направим в крайна сметка собствени магазини.“
Тази международна експанзия, особено в САЩ, се ръководи от новия президент и генерален мениджър на марката за Северна Америка Крис Евънс. Той се присъедини към марката миналата година от Vissla, където беше вицепрезидент по международната дейност и устойчивостта. Преди това е работил пет години в Patagonia и е бил глобален търговски директор на подразделението за сърф.
