Търговската верига за спортни стоки Decathlon засилва своята локална стратегия, като открива деветия си магазин в Париж. Обектът е интегриран в магазин на Boulanger – верига, специализирана в домакински уреди и мултимедия, като заема цял етаж.
Разположен на Rue de Rennes, в шести район на Париж, новият магазин на Decathlon е четвъртото откриване във Франция от началото на годината. Това позволява на веригата да изпълни една от основните си цели – да бъде на по-малко от 20 минути пеша от мястото, където потенциалните ѝ клиенти живеят, работят или се придвижват.
Форматът Decathlon City
Френската компания описва City формата като „компактен формат на Decathlon“ (под 1000 кв. метра), предназначен за разполагане по търговските улици в централните части на градовете. Тези търговски обекти са специализирани в мобилност, бягане, фитнес и йога. До момента във Франция има 11 магазина Decathlon City, включително три в Ил-дьо-Франс (Сен-Жермен – открит през 2018 г.; Батиньол – открит през 2019 г.; и Монпарнас – открит през август 2025 г.).
Според проучване на IFOP (Френски институт за обществено мнение), градската среда предлага значителни предимства за спортуващите, най-вече благодарение на плътността на инфраструктурата. През 2020 г. 37% от французите са планирали да ходят по-често на фитнес. Същата година един от всеки двама милениали (родени приблизително между 1981 и 1996 г.) е възнамерявал да продължи да посещава фитнес зали или дори да го прави по-често, в сравнение с 26% от 18–34-годишните, които вече тренират редовно. В този контекст City форматът изглежда като успешен ход за Decathlon, която цели да отговори на растящото търсене за бърз и удобен достъп до спортно оборудване в градските райони.
Двадесетима сътрудници на Decathlon работят в новия обект, който според прессъобщение на веригата трябва да бъде „истинско място за споделяне и съвети“. Марката уточнява, че „всеки член на екипа носи духа на Decathlon в сърцето на квартала, въплъщавайки уникалната комбинация от човешка връзка и спортна страст, която прави City формата толкова ефективен“.
Грегуар Русо, директор „Търговия на дребно“ в Boulanger – магазина, в който се помещава новата точка на Decathlon – заяви:
„Boulanger иновира и си партнира с Decathlon, за да създаде хибридна концепция – резултат от преструктуриране на търговското пространство. Този нов подход има за цел да предложи обогатено клиентско изживяване, създавайки синергия между два свята с допълващи се услуги и продукти. Това изцяло реновирано ново пространство е проектирано като квартално място, истински локално за парижани, смесвайки спорт, домакински уреди и мултимедия, за да улесни ежедневието.“
Общо търговската верига разполага с 39 магазина Decathlon в Ил-дьо-Франс и 1817 магазина по света.
През 2024 г. групата Decathlon отчете ръст на оборота от 5,2% спрямо 2023 г., което възлиза на 16,2 милиарда евро.
- ЕТИКЕТИ:
