Chanel обяви, че следващата си круизна колекция ще представи в живописната местност на езерото Комо. Мястото бележи значителното завръщане на френската марка в Италия, след като планираното шоу на остров Капри беше отменено по време на пандемията.
Изборът на езерото Комо, регион с богат текстилен опит, разположен в подножието на Алпите, не е случаен. В продължение на десетилетия този район е бил епицентър на прочутото производство на коприна в Италия – факт, който не е изгубен за хората от бранша, които смятат, че това е знак за ангажимента на Chanel към занаятчийското производство.
Въпреки че точното място остава поверително, Chanel потвърди, че събитието ще се състои на 29 април.
Решението на Шанел да представи продукцията си на езерото Комо следва тенденцията, установена от други производители на луксозни стоки. Dior например избра Вила Ерба в Чернобио за представянето на високите си бижута миналата година. Бреговете на езерото са били домакини на събития на Dolce & Gabbana, Armani, Bulgari и Alexander McQueen, съобщава WWD, което затвърждава статута му на предпочитано място за активиране на луксозни марки.
Струва си да се отбележи, че Guess, чийто стратегически офис се намира в близкия град Лугано, също използва местността за своите събития, подчертавайки нарастващото значение на района в луксозния сектор.
Под творческото ръководство на покойния Карл Лагерфелд Chanel стана пионер в концепцията за пътуващи ревюта – традиция, благодарение на която модната къща представя колекции в световни метрополии, сред които Ню Йорк, Венеция, Сингапур, Дубай, Сеул, Хавана, Монако и Лос Анджелис. Тази стратегия не само затвърждава глобалното позициониране на марката Chanel, но и създава уникални, завладяващи преживявания за взискателните ѝ клиенти.
В изявление на Chanel се казва: „Повече от покана за пътуване шоуто на Chanel е среща с енергията и уникалността на една дестинация, чието вдъхновяващо изкуство на живот кара целия свят да мечтае.“
Подобно на повечето си круизни прояви, представянето на езерото Комо се очаква да привлече множество знаменитости, влиятелни личности и клиенти с високи разходи, което ще предизвика значителна популярност в социалните медии и отразяване в пресата.
От финансова гледна точка тези пътуващи изложби представляват значителна инвестиция. По оценки на анализатори от бранша разходите за такива събития могат да достигнат десетки милиони евро. Въпреки това възвръщаемостта на инвестициите, измерена като капитал на марката, връзки с клиенти и медийна стойност, се счита за значителна.
