Vionic, марката за обувки, основана на биомеханиката и науката за движението и част от портфолиото на Caleres, обяви, че волейболистката на плажа, автор на бестселъри и водеща на подкаст Габи Рийс ще бъде първият посланик на благополучието на марката, тъй като компанията се стреми да увеличи разпознаваемостта и автентичността си.
Рийс, която влезе в историята като първата жена атлет, проектирала обувка за спортния гигант Nike, е позната като застъпник за здравословен начин на живот и ще работи с Vionic за създаването на ангажиращо съдържание около темата за благополучието, както и ще си сътрудничи с марката за обувки в дизайна на „най-високопроизводителната и технологично усъвършенствана обувка за ходене досега“.
Маратонката, чийто дебют е планиран за пролетта на 2026 г., ще бъде създадена така, че да отразява убеждението на Рийс в „силата и грацията“, като в същото време гарантира „форма и функция“, обяснява марката в изявление.
Джей Шмид, президент и главен изпълнителен директор на Caleres, заяви:
„Vionic има огромен дългосрочен потенциал, уникален авторитет в движението, подкрепено от науката, и непоколебим ангажимент към иновациите. Докато почитаме и надграждаме наследството на марката Vionic, целим да задълбочим нейната отличимост и да разширим значимостта ѝ по начини, които са едновременно автентични и трудни за копиране.
Партньорството на Vionic с Габи Рийс илюстрира нашата водеща стратегия за развитие на марката в действие и отразява нашия фокус върху дългосрочно изграждане на стойност.“
Габи Рийс добави:
„Вярвам, че това, което обуваш сутрин, има значение. Това не е просто колаборация – това е ангажимент за преосмисляне на благополучието от основата нагоре.
Vionic разбира, че функцията не е компромис – тя е фундаментът. Когато се съчетае с внимателен и красив дизайн, тогава всичко наистина работи. Носила съм обувките на Vionic от години, така че да се присъединя към марката по един смислен начин се усеща като напълно естествено.“
