Американският моден търговец American Eagle, известен със своите дънкови и ежедневни облекла, отговаря на критики относно последната си рекламна кампания с актрисата Сидни Суини, за която критици твърдят, че има расистки подтекст.
В кампанията актрисата, позната от ролите си в „Белият лотос“ и „Еуфория“, е заснета, носейки дънково яке на American Eagle и широки дънки с крачоли тип „baggy wide leg“, до надписа „Sydney Sweeney has great jeans“ („Сидни Суини има страхотни дънки“). В друго видео Суини поставя плакат от кампанията върху билборд, на който първоначално пише „Sydney Sweeney has great genes“ („Сидни Суини има страхотни гени“), след което думата „genes“ („гени“) е задраскана и заменена с „jeans“ („дънки“).
Най-голямата вълна от критики обаче се появява след като търговецът публикува видео, което впоследствие е премахнато от социалните му канали. В него Суини, която е бяла, със светлоруса коса и сини очи, казва: „Гените се предават от родителите на потомството, като често определят характеристики като цвят на косата, личност и дори цвят на очите. Моите дънки са сини.“
Критиците бързо посочват, че играта на думи в рекламата – смяната на „genes“ с „jeans“ – внушава език, свързан с евгениката, особено когато изразите са съчетани с бяла жена, която говори за цвета на косата и очите си – расистко вярване, популяризирано от нацистите.
American Eagle под обстрел за дънковата кампания със Сидни Суини
Социалните мрежи на бранда бяха залети с негативни коментари, като много потребители заявиха, че кампанията носи нюанси на бяло превъзходство и напомня на нацистка пропаганда. Един от коментарите гласи, че тя „прилича на ‘Скритата Германия от 30-те години’“, а други поставят под въпрос „похотливия“ ракурс на рекламата, насочен към тялото на Суини, особено към гърдите и седалището ѝ.
В отговор American Eagle публикува изявление в профила си в Instagram на 1 август (петък), в което се казва, че кампанията „е и винаги е била за дънките“ и че марката ще продължи да „отбелязва начина, по който всеки носи своите AE дънки с увереност, по свой собствен начин. Страхотните дънки стоят добре на всеки.“
American Eagle стартира кампанията през юли върху 3D билбордове в САЩ и в социалните си мрежи, като заяви, че тя улавя „закачлива енергия“ и че „момичешкият чар“ и „главно героичното присъствие“ на Суини – съчетани със способността ѝ да не се взема прекалено на сериозно – са белег за „смела, игрива кампания“.
Относно избора на Суини, президентът и изпълнителен креативен директор на AE & Aerie, Дженифър Фойл, коментира: „Със Сидни Суини в центъра, тя носи очарованието, а ние добавяме безупречния гардероб за печелившата комбинация от лекота, отношение и малко палавост.“
