Veronica Beard, едно от най-бързо растящите имена в американската дамска мода, се обединява с програмата Cotton Lives On™ за инициатива за рециклиране на дънки, насочена към потребителите, чиято цел е намаляване на текстилните отпадъци и подкрепа на уязвими общности във Великобритания.
От 5 до 12 август клиентите ще бъдат поканени да предадат ненужни дънкови облекла в двата бутика на марката в Лондон – на Bruton Street и Sloane Street. В замяна участниците ще получат 20 процента отстъпка за нов чифт дънки на Veronica Beard – стратегическа комбинация от послание за устойчивост и търговски стимул.
Събраните дънки ще бъдат преработени в рециклирана памучна изолация, използвана за постелки (roll mats) за хора в риск от бездомност – част от мисията на Cotton Lives On да отклонява памука от сметищата и да удължава жизнения цикъл на влакното. От старта си във Великобритания през 2022 г. програмата е събрала приблизително 8 000 кг памук и е произвела над 100 постелки, като всяка използва еквивалента на 45 памучни тениски.
Андреа Самбър, директор „Бранд партньорства“ в Cotton Incorporated, описва партньорството като „ценна възможност да ангажираме потребителите и да отклоним още повече памук от сметищата“, докато Алисън Астън, старши вицепрезидент „Общност и благотворителност“ във Veronica Beard, отбелязва ангажимента на марката „да създава смислено въздействие – върху околната среда и върху нашите общности“.
Veronica Beard се присъединява към растящия списък от партньори във Великобритания в рамките на инициативата, сред които са ME+EM, Whistles, The White Company и Bianca Saunders, докато индустрията продължава да търси практически и видими начини да намали екологичния си отпечатък.
За сектор, подложен на критики заради свръхпроизводството и отпадъците, инициативи като Cotton Lives On стават все по-значими. Дали обаче ще доведат до дългосрочна промяна в поведението или ще останат краткосрочни маркетингови акции – предстои да се види.
